Blogeista, osa 1

Otsikointi

Sisältömarkkinoinnissa hyödynnettävän blogin on kiinnitettävä lukijan huomio koukuttavalla otsikolla. Otsikossa voidaan

• luetella tietty lukumäärä keinoja, joilla lukijan ongelma ratkeaa (esim. viisi tapaa paistaa kinkku)
• luvata ratkaista lukijan ongelma ja kertoa asia tunteisiin vetoavalla adjektiivilla (esim. täältä hankit sykähdyttävimmät ystävänpäivälahjat)
• herättää lukijan huomio jonkin hämmentävän tiedonmurusen avulla (esim. vain yksi sadasta suomalaisesta osaa rikkoa kookospähkinän)
• koukuttaa lukija esittelemällä kirjoituksen lopputulema ensin (esim. tästä syystä hyvä sisältö on kultaakin kalliimpaa)
• kiinnittää huomio esittämällä kysymys (esim. milloin viimeksi kysyit asiakkaaltasi mitä hän haluaa)
• kerätä huomioarvoa järkyttämällä lukijaa (esim. kärsimys ei maistu maitolasillisessa)
• herättää kiinnostus esittämällä jokin ristiriita (esim. suklaan myynti kasvaa mutta kulutus pysyy samana).

Tässäkin kuvatekstissä olisi hyvä olla jotakin oleellista tietoa aiheesta. Photo: Mimi Thian/Unsplash

Kovasti parjatut klikkiotsikot noudattavat samanlaista otsikointimallia, ja niiden tarkoitus on saada lukija nimenomaan napsauttamaan linkkiä emosivulle. Klikkiotsikkoa napsautettuaan sitä on usein pettynyt ja hieman ärsyyntynytkin jutun sisällöstä. Tätä tunnetta ei onnistuneessa sisältömarkkinoinnissa pitäisi syntyä. Lukijan tulisi napsauttaa blogin klikkiotsikkoa ja olla vielä jutun luettuaankin sitä mieltä, että hänen aikaansa ei tuhlattu.

Kuvat

Kuvat ovat törkeitä blogeissa, sillä ihmiset usein ainoastaan silmäilevät sisältöä verkossa, jolloin kuvassa oleva informaatio on helpompi tarkistaa nopeasti.  Myös hakukoneet suosivat sisältöä, jossa on käytetty kuvia, kaavioita ja videoita. Visuaalisuus on tärkeää myös laadun kannalta: kaunis tai näyttävä blogi vaikuttaa laadukkaammalta kuin köykäisempi esitys. Nykyään jopa amatöörien on mahdollista tuottaa hyvälaatuista kuvasisältöä verkkoon, joten yritysten on panostettava omaan sisältöönsä samassa suhteessa.

Kohdeyleisö

Kuten kaikessa muussakin kirjoittamisessa, myös blogille on määritettävä yleisö. Jos kohdeyleisö on liian laaja, teksteistä tulee helposti kädenlämpöisiä kirjoitelmia, jotka eivät kiinnosta ketään. Jos taas kohdeyleisö on liian tarkkarajainen, jää blogin peitto kovin pieneksi, ja sitä on vaikeampi hyödyntää uusasiakashankinnassa. Kohdeyleisöä määriteltäessä kannattaa hyödyntää ostopolkua ja asiakaspersoonia. Näiden avulla kirjoituksiin voidaan suhtautua asiakaslähtöisesti.

Kohdeyleisö määrittää myös kirjoitusten aiheet. Teemojen tulisi olla ajankohtaisia, mutta kuitenkin niin, että tekstien näkökulma on oma, sen pitää tuoda jotakin uutta ajankohtaiseen keskusteluun.  Postausten tulisi olla myös sellaisia, että ne tarttuvat johonkin kohdeyleisöä kiinnostavaan asiaan. Kirjoituksen pitäisi jollakin tavalla hyödyttää lukijaa, eli toisin sanoen lukijalla on oltava jokin painava syy lukea teksti.

Kuten kaikessa sisältömarkkinoinnissa, blogeissa on ensiarvoisen tärkeää tuntea kohdeyleisö ja olla aidosti kiinnostunut lukijoistaan. Blogiaiheiden ideointi olisikin hyvä aloittaa tutustumalla lukijoihin: mikä heitä askarruttaa?

Lähde:

Johanna Harju, Blogit-videoluento, XAMK