Mitä opin sisältömarkkinoinnista?
Opin ainakin sen, että sisältömarkkinoinnin maailma on kovin laaja. Tällä kurssilla sain aiheeseen hyvin tiiviin katsauksen, jonka aiheiden pariin tulee varmasti vielä palattua. Tavoitteeni oli nimenomaan saada katsaus sisältömarkkinoinnin maailmaan ja oppia lisää itseäni kiinnostavasta aiheesta. Kirjoitan ammatikseni, mutta en luo omaa sisältöä: kääntäjänä kirjoitan jatkuvasti uudelleen toisten ajatuksia. Tästä syystä halusin saada paremman käsityksen sisältömarkkinoinnista
Yksi asia korostui läpi aineistojen: asiakaslähtöisyys. Sisällöllä ei ole mitään merkitystä, jos sillä ei ole merkitystä lukijalle. Jos sisältö kaatuu verkossa, eikä kukaan kuule, sisältöä ei ole edes ollut olemassa. Yritysten haasteena onkin oppia tuntemaan kohderyhmänsä, asiakkaansa ja potentiaaliset asiakkaansa, mahdollisimmann hyvin.
Verrattuna perinteiseen massamarkkinointiin sisältömarkkinointi tapahtuu päinvastaisista lähtökohdista. Siinä missä ennen vanhaan haluttiin toitottaa omaa viestiä kovaa ja korkealta, nyt halutaan ennemminkin kuiskailla niin houkuttelevasti, että asiakas tulee lähemmäs kuuntelemaan. Tämä taas vaatii jälleen kerran perusteellista kohderyhmän tuntemusta.
Yhtenä suurena sisältömarkkinoinnin haasteena näen jatkuvan informaatiotulvan. Kuinka mikään yritys muka voisi erottua kymmenen vastaavan joukosta, kun jokainen pyrkii tuottamaan vangitsevaa sisältöä? Kenttä on haastava, ja kaiken lisäksi sen säännöt muuttuvat vähän väliä. Google muuttaa algoritmejaan ja uusia sosiaalisen median kanavia syntyy ja vanhoja kuolee aina silloin tällöin.
Onneksi tunne pysyy. Sisältömarkkinoinnin vaade pystyä koskettamaan ihmisen tunteita pysynee voimassa, sillä tunteet ja tarinanjano ovat ikiaikaisia. Myös kaupallisuuden kritiikki on yhtä aikaa sekä haaste että mahdollisuus sisältömarkkinoinnin näkökulmasta: hyvällä tarinalla voidaan hälventää tuotteen tai palvelun kaupallisuutta, mutta samalla olisi kuitenkin tähdättävä myyntilukujen kasvattamiseen.
Yhteenvetona kirkkaimpana mieleeni on jäänyt asiakkaan keskiöön nostaminen, mikä on varmasti helpommin sanottu kuin tehty.
Lähde:
Strateginen sisältömarkkinointi 2019 -kurssi. XAMK.
 |
| Photo:Danielle MacInnes/Unsplash |
Yksi asia korostui läpi aineistojen: asiakaslähtöisyys. Sisällöllä ei ole mitään merkitystä, jos sillä ei ole merkitystä lukijalle. Jos sisältö kaatuu verkossa, eikä kukaan kuule, sisältöä ei ole edes ollut olemassa. Yritysten haasteena onkin oppia tuntemaan kohderyhmänsä, asiakkaansa ja potentiaaliset asiakkaansa, mahdollisimmann hyvin.
Verrattuna perinteiseen massamarkkinointiin sisältömarkkinointi tapahtuu päinvastaisista lähtökohdista. Siinä missä ennen vanhaan haluttiin toitottaa omaa viestiä kovaa ja korkealta, nyt halutaan ennemminkin kuiskailla niin houkuttelevasti, että asiakas tulee lähemmäs kuuntelemaan. Tämä taas vaatii jälleen kerran perusteellista kohderyhmän tuntemusta.
Yhtenä suurena sisältömarkkinoinnin haasteena näen jatkuvan informaatiotulvan. Kuinka mikään yritys muka voisi erottua kymmenen vastaavan joukosta, kun jokainen pyrkii tuottamaan vangitsevaa sisältöä? Kenttä on haastava, ja kaiken lisäksi sen säännöt muuttuvat vähän väliä. Google muuttaa algoritmejaan ja uusia sosiaalisen median kanavia syntyy ja vanhoja kuolee aina silloin tällöin.
Yhteenvetona kirkkaimpana mieleeni on jäänyt asiakkaan keskiöön nostaminen, mikä on varmasti helpommin sanottu kuin tehty.
Lähde:
Strateginen sisältömarkkinointi 2019 -kurssi. XAMK.
Hyviä, sopivan mittaisia ja pohdiskelevia tekstejä. Olet myös hakenut uutta lähdemateriaalia. Mieleesi on jäänyt tärkeimmät teesit.
VastaaPoista