Blogeista, osa 2

Viitekehys ja aihe

Blogilla tulee olla viitekehys, johon kaikki sen sisältämät aiheet kytkeytyvät. Jos esimerkiksi kirjoittaa kääntämisen viitekehyksessä, termityö voi olla sen sisään kuuluva aihe. On siis tärkeää, että ne aiheet, joista kirjoitetaan, liittyvät jollakin tavalla koko blogin viitekehykseen tai pääaiheeseen. Ainakin ne on pystyttävä luonnollisesti nivomaan osaksi kokonaisuutta. Yritysblogissa aiheen tarjoaa luonnollisesti yrityksen tarjoamat palvelut tai tuotteet. Kun viitekehys ja aihe ovat selvillä, voi blogitekstin rakentaa seuraavien kysymysten varaan: mitä, miksi, miten ja mihin kirjoitus vaikuttaa?

Kirjoittaminen

Rakenne

Julkaisujen on hyvä noudattaa tietynlaista hyväksi havaittua rakennetta. Iskevä otsikko ja väliotsikot sekä ingressi a erilaiset listat tekevät tekstistä helpommin silmäiltävän. Nostojen ja listojen tyylin on hyvä olla yhtenäinen. Julkaisuissa kannattaa hyödyntää hakukoneoptimointia, avainsanoja ja linkityksiä, jotta kirjoitus on helppo löytää. Blogipostaukselle sopivaksi pituudeksi on haarukoitu noin 200-500 sanaa, sillä hakukoneet eivät huomioi liian lyhyitä tekstejä eivätkä lukijat toisaalta jaksa lukea liian pitkiä tekstejä. Kuvitus ja videot ovat oleellinen osa kiinnostavaa sisältöä. Julkaisun loppuun on hyvä lisätä loppukehotus eli CTA, joka kannustaa lukijaa tekemään jotakin, olipa se sitten ottamana yhteyttä yrityksen myyjään tai vaikkapa kommentoimaan julkaisua. Myös somejakaminen kannattaa tehdä mahdollisimman helpoksi.

Sisällön kohdentaminen on elintärkeää. Photo:Jamie Street/Unsplash

Kieli

Kirjoittaessa on otettava huomioon, että tekstin tyyli sopii yrityksen tyyliin ja sen äänensävyyn, eli tone of voiceen. Jos kohdeyleisö ei koostu alan erityisasiantuntijoista, kielen tulee olla yleiskielistä ja helppotajuista. Lukijat eivät halua keskittyä monimutkaisiin virkkeisiin, vaan saada käsityksen sisällöstä helpon ja selkeän kielen avulla. Lyhyet lauseet ja tutut sanat tekevät tekstistä nopeammin luettavan ja helpommin lähestyttävän. Oikeinkirjoitus taas antaa tekstille uskottavuutta. Vaikka tekstin onkin hyvä olla helppolukuista, vertaukset ja esimerkit elävästä elämästä ilahduttavat lukijaa varmasti; niillä kuivakin aihe saadaan maistumaan joltakin.

Hakukoneoptimointi eli SEO on tärkeää tekstin peiton ja löydettävyyden kannalta, mutta se ei kuitenkaan saa ohjata itse kirjoittamista niin, että muu tyyli unohtuu. Myös otsikko ja ingressi kannattaa muotoilla sekä hakukoneoptimoinnin että houkuttelevuuden näkökulmasta mahdollisimman tehokkaiksi. Otsikossa ja ingressissä annetut lupaukset on myös pidettävä – juuri tyhjät lupaukset ovat yksi niistä asioista, jotka klikkiotsikoissa ärsyttävät. Ei, banaani ei ollut jännittävä hedelmä, vaikka se löytyi tangokuninkaan ostoskorista.

Lähde:

Johanna Harju, Blogit-videoluento, XAMK